Тизерная реклама

Есть такое понятие, как тизерная реклама в Интернете. Причем если в случае остальных видов онлайн-рекламы неосведомленный человек интуитивно понимает, как они работают, то с тизерной рекламой не все так просто. Как правило, это словосочетание приводит в замешательство даже тех, кто знает английский. В переводе с этого языка teaser означает «тот, кто дразнит, задирает».

Казалось бы: какое отношения это имеет к рекламе? Самое непосредственное. Тизерная реклама в Интернете – это разновидность баннерной рекламы. Тизер представляет собой баннер с интригующим или провоцирующим сообщением. Ее цель – заинтересовать человека настолько, чтобы он кликнул на этот баннер и попал на сайт рекламодателя. Причем, и это главное, сам рекламируемый товар не называется. О нем потребитель может узнать только тогда, когда перейдет по предложенной ссылке.

Практика показывает, что эффективность тизерной рекламы во много раз выше, чем простой баннерной. По некоторым данным, первая результативнее чуть ли не 5–10 раз. Это объяснимо. Тизер играет на человеческом любопытстве. Посетитель сайта, заинтригованный сообщением, хочет узнать, что его авторы имели в виду – и в результате попадает в нужное рекламодателю место. Тизер хорош тем, что его можно создать в стиле того сайта, на котором рекламу планируют разместить. Таким образом, он прекрасно впишется в общий дизайн. К тому же тизерную рекламу, как правило, располагают только на тех ресурсах, на которых рекламодатель планирует найти будущих клиентов. Это позволяет сэкономить деньги и не тратить их на остальную аудиторию. И, наконец, еще один плюс тизеров – относительно небольшая цена.

Этот вид рекламы используют для продвижения самых разнообразных товаров и услуг: лекарств, продуктов питания, напитков, одежды, депозитных программ, автомобилей. Тизеры могут быть рассчитаны на любую аудиторию: взрослую (мужскую и женскую), подростковую. Словом, противопоказаний у тизерной рекламы нет. Главное – добиться того, чтобы тизер вызывал у пользователей Интернета неподдельный интерес.

А это реально сделать, только если знать основные законы размещения тизерной рекламы. Вот один из них: рекламное сообщение должно быть таким, чтобы человек был заинтригован, но не догадывался, какая фирма (или продукция) скрывается под тизерной маской. И никаких ассоциаций с другими брендами, иначе позитивного восприятия товара не будет. Еще одна особенность: чем привлекательнее и креативнее будет текст на этом баннере, тем больше народа посетит сайт рекламодателя.

Наверх